Союз легендарного футболиста Пеле со швейцарским часовым брендом выходит за рамки возникшего тринадцать лет назад лозунга Hublot Loves Football и скорее является примером того, как страстное увлечение спортом может помочь бороться с бедностью, безграмотностью и прочими нерешенными во многих странах социальными проблемами.
Когда в 2003 году Жан-Клод Бивер приобрел часовую марку Hublot и рьяно взялся за ее развитие, мало кто вообще помнил о существовании подобного имени в индустрии. Впрочем, сомневаться в том, что под руководством Бивера некий практически забытый всеми бренд станет заметным явлением, не приходилось. Ведь к тому моменту за плечами одного из самых влиятельных часовых топ-менеджеров была 30-летняя стремительная карьера в Audemars Piguet и Omega, затем, в 1982 году, приобретение и возрождение из небытия бренда Blancpain, далее должность президента в нем же и место в совете директоров Swatch Group, которое он оставил ради нового приключения. Уже тогда в его команде трудился Рикардо Гваделупе, ставший генеральным директором бренда в 2012 году, после того как Бивер возглавил часовое подразделение LVMH Group, куда теперь входит и Hublot.
И вот что Гваделупе, один из тогдашних 32 сотрудников Hublot, вспоминает о начале «романа» бренда с футболом. «Помню, как в 2004 году, только создав первую модель Big Bang, мы с мистером Бивером серьезно задались вопросом: что мы можем сделать для того, чтобы о нашем маленьком бренде узнало как можно большее количество людей и в кратчайший срок? При этом мы не могли тогда похвастаться ни большими продажами, ни маркетинговыми бюджетами, мы стояли только в начале пути…»
Ответ на этот вопрос пришел случайно, спустя год: Бивер позвал Гваделупе на обед со своим старым другом, помощником главного тренера национальной сборной Швейцарии по футболу Мишелем Поном, и тот спросил: почему бы швейцарской национальной футбольной сборной и швейцарской часовой марке не стать партнерами?
«Вы должны понимать, что десять лет назад в часовой индустрии бытовало мнение, что футбол – слишком популистский, слишком массовый вид спорта и люксовым часовым брендам не пристало с ним ассоциироваться! Мы же никогда не были снобами и решили использовать эту возможность. Да, конечно, среди миллионов поклонников футбола лишь сотни смогут позволить себе часы Hublot, но футбол любят и миллионеры, и топ-менеджеры, и кинозвезды – словом, потенциальной аудитории среди армии поклонников этого вида спорта у нас было немало! Короче, мы ударили по руками со швейцарской сборной».
В 2006 году Hublot в качестве официального партнера FIFA и хронометриста уже участвовал в чемпионате мира по футболу в Германии, а через пару лет и в чемпионате Европы, который проводился в родной для бренда Швейцарии; а после еще двух чемпионатов мира в 2010 и 2014 годах, время матчей в которых отмерялось на стадионах на часах Hublot, марка стала известна по всему миру…
Четыре года назад предприниматели-визионеры из Hublot рискнули предложить посотрудничать легендарному футболисту Эдсону Арантису ду Насименту, известному миру под именем Пеле. Вот как об этом вспоминает сам 77-летний участник четырех чемпионатов мира, лучший игрок в трех из них (в 1958, 1962 и 1970 годах), который в составе сборной Бразилии провел 92 матча и забил 77 голов, а всего играл в 1363 матчах и забил 1300 голов: «Во время нашей первой встречи с людьми из Hublot я понятия не имел, чего они от меня хотели, и просто слушал. Несмотря на то что в моей личной коллекции есть несколько часов, которые я получил в подарок после той или иной футбольной победы, сам я довольно далек от этого мира. Но то, что предложили мне Hublot – путешествовать по миру с созидательным посылом к молодой аудитории, нести своей деятельностью определенное послание, – мне понравилось, и я дал свое согласие на сотрудничество», – рассказывает Пеле, объявленный послом бренда 30 октября 2013 года и с тех пор участвовавший в десятках событиях, связывающих Hublot и футбол.
Написанная футболистом в 1965 году автобиография «Я – Пеле» заставила сотни неграмотных бразильцев научиться читать только ради того, чтобы узнать, о чем в этой книге поведал их кумир
В 2014 году в рамках этого сотрудничества произошло сразу три знаменательных события, приуроченных к чемпионату мира в Бразилии. Местный художник Ромеро Бритто создал футляры в виде мяча с яркими узорами для «официальных часов» чемпионата Big Bang Unico Bi-Retrograde. Это хронограф с циферблатом, индексы и составляющие которого были решены в цветах бразильского флага, а вторая из двух ретроградных функций отмеряла каждые 45 минут и позволяла следить за временем в ходе матча.
Пеле с гордостью представлял эти часы, специально созданные для чемпионата на его родине. Но куда большее значение для «короля футбола» имело другое событие – тогда же бренд Hublot инициировал проект строительства поля для игры в футбол прямо в фавелах Рио-де-Жанейро! «Это один из самых замечательных результатов моего сотрудничества с Hublot. Вы просто не понимаете, как это меняет жизнь детей, которые там живут. Они приобретают увлекательное занятие в жизни, которое их дисциплинирует и тренирует характер. Многие из тех, кто начал играть там в футбол, в итоге вернулись и за школьные парты. Правда, мы придумали хитрый ход для этого – в турнирах участвует только тот, кто учится в школе. И этот прием превосходно сработал, стал отличной мотивацией! И я надеюсь, что подобные инициативы Hublot получат продолжение…»
Пеле знает о мотивации не понаслышке – написанная им в 1965 году автобиография «Я – Пеле» заставила сотни неграмотных бразильцев научиться читать только ради того, чтобы узнать, о чем в этой книге поведал их кумир. «Ты можешь любить играть в футбол, но даже не попасть в сборную, и если при этом ты так и останешься без начального образования, то вообще не выбьешся в люди – такой посыл был у моей книги тогда, таков он и сейчас», – рассказывает Пеле, который с 1995 по 1998 год занимал должность министра по делам молодежи, туризма и спорта Бразилии, а также сотрудничал в этой сфере с ООН и ЮНЕСКО и немало сделал на этом поприще.
Куда больше Пеле гордится своей поддержкой десятого благотворительного матча Soccer Aid, состоявшегося в июне 2016 года на стадионе Old Trafford, вотчине команды Manchester United. Еще один посол Hublot, Хосе Моуринью, выступал в этом матче в качестве судьи, за команду English Legends среди прочих играл певец Робби Уильямс, а в команде-сопернике Rest of the World сражались Каннаваро, Дида, Эдгар Дэвис и Клаудио Раньери. И все средства были направлены в пользу деятельности ЮНИСЕФ.
Принимал Пеле участие и в официальной церемонии запуска отсчета времени до 21-го чемпионата мира по футболу – финал которого пройдет в России летом 2018 года – на гигантских часах Hublot на Манежной площади. «Пеле прилетел в Москву прямо из Сан-Пауло, его здоровье не идеально, немного подводит бедро, на котором он уже перенес операцию, но он молод душой и все время шутит: вот восстановлюсь после травмы и снова выйду на поле!» – рассказывает Гваделупе.
Сам Пеле рассуждает так: «Сегодня время меня беспокоит куда меньше. Я стремлюсь только к одному – успевать выполнять свои обязательства в том, чтобы сделать этот мир чуть-чуть лучше».
16 июня 2017 года в самом сердце Москвы Hublot в историческом здании гостиницы «Метрополь» распахнул свои двери новый бутик Hublot. Этот символический момент выбран Hublot не случайно. Открытие бутика состоялось ровно за 1 год до открытия Чемпионата мира FIFA 2018 в России™ и за 1 день до старта Кубка Конфедераций FIFA 2017 (мероприятие проходит с 17 июня по 2 июля). Вместе с исполнительным директором Hublot Рикардо Гвадалупе и коммерческим директором FIFA Филиппом Ле Флок в торжественной церемонии открытия на Красной площади принял участие «король футбола» Пеле. При статусе «Официальных часов FIFA» на Чемпионате мира 2018, «Официального хронометриста FIFA» на Кубке конфедераций 2017 и Чемпионате мира 2018, а также с учетом 4-х официальных табло и часов Big Bang с ремешками в цветах 8 стран - участниц матчей Кубка конфедераций Hublot безгранично доминирует в мире часов и футбола!
В новом магазине площадью почти 120 кв.м в гостинице «Метрополь» компания Hublot собрала своих друзей, чтобы отметить 12 месяцев, отделяющих нас от старта Чемпионата мира FIFA 2018 в России™. Вместе со швейцарскими часовщиками здесь был и «король футбола» Пеле, который уже в возрасте 17 лет забил 6 голов и выиграл свой первый чемпионат мира, а позже записал на свой еще 2 победы в мировых первенствах, став единственным трехкратным чемпионом мира по футболу.
Кубок Конфедераций FIFA 2017
Компания Hublot - официальный хронометрист Кубка Конфедераций, в котором будут участвовать команды 8 стран - представит на поле уникальную серию ремешков в цветах стран-участниц к своей знаковой модели Big Bang Unico. Запатентованная система One Click позволит болельщикам с легкостью продемонстрировать на матчах, какую команду они поддерживают. Часы снабжены знаковым мануфактурным механизмом, включающим 330 компонентов, хронограф с функцией «мгновенного возврата» (flyback), колонным колесом со стороны циферблата и двусторонним автоматическим подзаводом. На поле наши мастера часового дела будут вести хронометраж игр, замен игроков и учет дополнительного времени с помощью официальных табло в форме модели Big Bang.
Футбол — это игра, которую любит весь мир, Пеле — его безусловный Король. Оспаривать последнее так же глупо, как предрекать, что когда-нибудь в обозримом будущем — ну хоть при жизни наших внуков — найдется вид спорта, который сможет обойти футбол по популярности.
АЛЕКСЕЙ ДОСПЕХОВ
"Он один из немногих, кто опровергает мою теорию насчет пятнадцати минут славы. По-моему, у него славы будет пятнадцать веков",— сказал как-то про Пеле Энди Уорхол, в большой любви к футболу не замеченный, но, как и еще пара миллиардов человек, прекрасно знавший, кто является футбольным Королем.
Попытка оспорить, что Королем футбола является Пеле, была однажды предпринята. В 2000 году Международная федерация футбола (FIFA) определяла лучшего игрока мира столетия. Определяла посредством опроса болельщиков — и с удивлением обнаружила, что первое место, причем с серьезным отрывом, в нем занял не Пеле, а Диего Марадона. Тогда чиновники из FIFA придумали хитрый ход. Они объявили, что опрос не может считаться объективным, поскольку подавляющее большинство его участников застало аргентинского гения играющим в футбол, видело вживую его подвиги, пришедшиеся на 1980-е и начало 1990-х. А вот Пеле для них — легенда из кинохроники, часто — черно-белой и скверного качества.
В итоге в FIFA учредили специальную комиссию из экспертов, выдающихся футболистов. Она, разумеется, сделала первым Пеле. И лучшими футболистами столетия были признаны сразу двое. При этом полуофициальный титул Короля, приклеившийся к бразильцу давным-давно, так и остался в его безраздельном пользовании.
В этом можно было увидеть, конечно, некое попрание принципов демократии. А можно — торжество справедливости. Но когда, в конце концов, такое бывало, чтобы монарха выбирали народным голосованием?
При всей свой яркости Диего Марадона — непредсказуемый, взрывной, лечившийся от наркомании, стрелявший в досаждавших ему журналистов и водивший дружбу с Фиделем Кастро и Уго Чавесом — явно не соответствовал образу спортивного символа. Он был даже не слишком инфернальным, а слишком земным. Героем для масс, поп-звездой — да, но не символом. В то время как Пеле вписался в слегка неземной образ идеально.
Он был всегда на недосягаемой высоте и всегда выполнял роль маяка, к которому стремятся, но до которого никогда не доберутся. И когда 17-летним юнцом в 1958 году приехал на свой дебютный чемпионат мира в Швецию, где в финале против хозяев забил гол, пожонглировав мячом в штрафной между матерых защитников, словно на цирковом представлении, и заставил потом одного из соперников признаться: когда Пеле заколачивал в сетку мяч, ему хотелось не плакать от горя, а аплодировать волшебнику. И когда потом, уже получив это золото и признание, не снижая уровня, забивал бесперебойно и за свой клуб "Сантос", и за свою сборную, принося им титул за титулом и изобретая незабываемые трюки для тех самых кадров хроники. Вроде того, каким он оставил в дураках уругвайского вратаря Ладислао Мазуркевича, когда, выходя на передачу, пробежал мимо мяча. И когда в 1970-м привел уже следующее бразильское поколение к третьему, рекордному на тот момент золоту мировых первенств в Мексике, взяв на себя функции ядра, мотора и мозга команды, которую до сих пор иногда называют футбольным эталоном.
Ему никогда не были присущи обычные человеческие и специфические футбольные пороки — ну или, во всяком случае, он не являл их публике. Он не отвечал грубостью на грубость, а терпел чужую, хотя доставалось ему часто — скажем, чемпионаты мира и 1962, и 1966 годов для Пеле вышли урезанными из-за травм. И если на первом из них бразильцы и без него добрались до победы, то на втором вылетели на групповой стадии. Он не позволял себе унижать противников. Его "командировка" в середине 1970-х в США выглядела не желанием заработать "на халяву" денег в созданной на пустом месте лиге под занавес карьеры, а ответственной миссией. Пеле и вправду отдавался игре за нью-йоркский "Космос" точно так же, как отдавался ей в "Сантосе", а при этом еще и пропагандировал — и голами, и финтами, и словами — неведомый Америке вид. И, скорее всего, это во многом благодаря ему сегодня она ценит "соккер".
Глава Hublot Рикардо Гваделупе (слева) и Пеле после награждения великого спортсмена в Лондоне, 30 октября 2013 года
Уже в 1990-е, руководя всем бразильским спортом, он бился с коррупцией и оставил министерскую должность, когда его самого абсолютно бездоказательно попытались обвинить в участии в каком-то из многочисленных, бушевавших в то время в Бразилии скандалов — оставил на фоне шквала голосов в свою поддержку, в том числе из ООН, чтобы, видимо, не посадить на репутацию и крохотное пятнышко. Послом доброй воли ЮНЕСКО он вообще не мог не стать: он и был олицетворением этой доброй воли. Как не мог не стать лицом множества рекламных кампаний от производителей лекарств, кофе, электроники — для них это была вернейшая ставка, ставка на безупречный имидж, с которым большой талант не так часто идет рука об руку. Как не мог не получить кучу престижных наград помимо футбольных: допустим, орден Британской империи из рук Елизаветы II, отметившей им человека, равного себе по статусу, но из другого, куда на самом деле более грандиозного государства — государства футбола.
Впрочем, сомнения в том, что Король — подходящее для Пеле звание, появлялись. После финального матча чемпионата мира 1970 года итальянский защитник Таршизио Бурньич, который так и не смог удержать бразильского лидера, вспоминал, как, готовясь к игре, повторял себе: "Он такой же человек, как все, из плоти и крови. Такой же, как все..." "Я ошибался",— улыбнулся Бурньич.
А дуэт английских комментаторов, трудившихся на том финале, вдруг решил произнести фамилию великого бразильца по буквам. "По-моему, это просто,— сказал один из них,— Джи. Oу. Ди. God".
Хорошие часы означают точность. Успех в футболе строится на точности. Неудивительно, что они нашли друг друга – Hublot и Пеле. В 2017 году швейцарская компания открывает новый бутик в Москве, выдержанный в футбольной эстетике и освящённый Его Бразильским Величеством. Здесь будут отмечаться все крупнейшие футбольные события.
Бутик лучших часов был открыт в роскошном здании гостиницы «Метрополь» в неслучайный день – 16 июня 2017 года. В самом сердце Москвы, ровно за год до старта проходящего в России ЧМ-2018 и за день до старта Кубка Конфедераций FIFA 2017, с участием команд из восьми стран: как ни посмотри – символично. На открытии бутика присутствовала целая команда легенд: Филипп ле Флок, коммерческий директор FIFA, Рикардо Гвадалупе, исполнительный директор компании Hublot, и не нуждающийся в представлении Пеле. Именно Пеле, заслуженный «король футбола» и трёхкратный участник команд-чемпионов мира, дал свисток, символизирующий связь футбола и Hublot. Связь, между прочим, не только рекламная, но и техническая: именно Hublot будет официальным хронометристом на Кубке Конфедераций, как признанный эксперт во времени и точности.
Площадь нового бутика – почти 120 квадратных метров. Здесь есть где не только представить часовые новинки и классику, но и провести торжества, вроде праздника открытия с участием звёзд футбола и часовой промышленности. Новинки есть уже и сейчас, специально для болельщиков: Hublot представляет уникальную атрибутику – ремешки к часам Big Bang Unico с символикой стран, участвующих в Кубке Конфедераций. Болельщики любой из команд смогут, выбрав нужный ремешок, подчеркнуть свои симпатии.
Сами по себе часы тоже достойны подробного рассказа. Big Bang Unico – часы хоть и классические механические, но по-своему весьма умные. Мануфактурный механизм включает ни много ни мало – 330 компонентов. В хронографе есть функция «мгновенный возврат». Присутствует двусторонний автоматический подзавод и колонное колесо со стороны циферблата. А ещё эти часы «подарят» свой дизайн официальным турнирным табло, на которых будет показываться хронометраж игр, основное и добавочное время, а также замены игроков.
Участие во всех знаковых чемпионатах – Международном кубке чемпионов, Европейской лиги чемпионов, игр EURO и, конечно, FIFA – давняя традиция для Hublot. И это несомненная лучшая победа.
